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地铁数智大屏如何让品牌【破屏入心】
5月22日-23日,第三届「品创·品牌节 iBrandi Festival」在北京国际财富中心盛大启幕。本届品牌节以「全球新流行」为主线,汇聚150+新势品牌,围绕中国新流行、文化+国潮、品牌&AI、全球新流行、时尚+科技五大核心议题展开深度探讨。
作为城市数智化媒体领域的领军者,北京地铁通成深度参与本次盛会,副总经理许楠与VIOOH中国区行政总监、麦当劳中国资深媒体总监、凤凰网品牌中心总经理等嘉宾共聚一堂,开启一场关于“AI时代下,城市数智大屏如何传递品牌故事”的巅峰对话。
北京地铁通成深耕城市数智化媒体领域,致力于通过技术革新与场景融合,为品牌打造‘不可忽视’的传播载体。我们观察到,户外大屏营销正经历从‘流量思维’到‘场景思维’的深刻转变。真正的行业洞察在于:地铁电子屏的价值不仅在于其物理尺寸,更在于其能否成为城市文化、消费者情感与品牌故事的交汇点。
1、户外电子屏与消费者的关系重构
《仙台有树》开播,粉丝打卡北京地铁西直门大屏,口碑与社媒齐飞
地标效应强化:在西直门、三元桥等核心站点,我们打造了一系列“城市地标级大屏”,使品牌成为城市景观的视觉焦点。
科技互动赋能:依托裸眼3D、AI实时互动等技术,我们让大屏成为“科技体验的入口”。
社交属性挖掘:西直门站电子连廊等“顶流大屏”,通过设计打卡点、互动装置,激发消费者的分享欲望,使大屏成为社交媒体的内容源泉。
北京地铁工人体育场站-CDSA国际大赛裸眼3D作品打造城市艺术空间
2、城市大屏的品牌叙事逻辑
北京地铁通成认为,户外广告讲述品牌故事需遵循“视觉震撼-情感共鸣-行为触发”的递进逻辑。以麦当劳为例,其广告通过“伸出的双手”视觉奇观吸引注意,传递通勤族对于早餐的需求,以“奶龙IP”触发客群的情感共鸣,最终通过多覆盖的电子屏“扫码参与”实现行为转化。这一案例印证了:户外媒体叙事需兼顾创意冲击力与情感深度。
北京地铁朝阳门站-突破第四堵墙,视觉冲击让麦当劳早餐深入人心
3、户外电子屏营销的年轻化策略
打卡经济激活:在年轻人群聚集地,我们设置"网红大屏",结合热点IP设计互动内容,激发拍照分享。
虚实融合创新:利用AR技术,消费者可与大屏中的虚拟偶像合影,照片实时显示于屏幕,形成‘线下体验-线上传播’的闭环。
游戏化互动设计:通过“扫码领券”“互动体验”等机制,将大屏转化为流量入口,提升参与度与转化率。
电子屏互动-化身中网选手挥拍上场,还有机会获得赛事周边
4、户外电子屏的数智服务体系
北京地铁通成依托MAM/DART/OPTIX三大数智系统,联合专业户外SSP-VIOOH平台,成功构建了由prDOOH驱动的智能广告生态。这一生态体系通过全链路的数智化升级,精准解答了广告投放中的5W1H核心问题,并实现了“精准触达→动态优化→长效增长”的AI智慧投放闭环。
在AI与数智化技术的驱动下,北京地铁通成正以“场景渗透、数智进化、路网阔能”为引擎,推动城市大屏从“广告载体”向“品牌叙事平台”进化。我们相信,未来的城市大屏将是品牌故事的“发生地”,是消费者情感的“共鸣箱”,更是城市文化的“展示窗”。
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中国8月CPI年率2.3%,预期2.1%,前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%,预期4.0%,前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI:主要受食品价格上涨较多影响】从环比看,CPI上涨0.7%,涨幅比上月扩大0.4个百分点,主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%,涨幅比上月扩大2.3个百分点,影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看,CPI上涨2.3%,涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均,CPI上涨2.0%,与1-7月平均涨幅相同,表现出稳定态势。
08:00【 统计局:从调查的40个行业大类看,8月价格上涨的有30个 】统计局:从环比看,PPI上涨0.4%,涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%,涨幅比上月扩大0.4个百分点;生活资料价格上涨0.3%,扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看,价格上涨的有30个,持平的有4个,下降的有6个。 在主要行业中,涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业,上涨2.1%,比上月扩大1.6个百分点;石油、煤炭及其他燃料加工业,上涨1.7%,扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升,上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示,第二季度经济扩张速度明显快于最初估值,因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%,高于1.9%的初步估计。经济数据证实,该全球第三大经济体已重回增长轨道。(华尔街日报)
08:00工信部:1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元,同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观:通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称,今年二、三季度全国部分地区的异常天气(霜冻、降雨等)因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期,但这些因素对整体通胀影响有限,未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价,短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近,年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院:8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示:2018年8月,国内手机市场出货量3259.5万部,同比下降20.9%,环比下降11.8%,其中智能手机出货量为3044.8万部,同比下降 17.4%; 2018年1-8月,国内手机市场出货量2.66亿部,同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会:中国8月份广义乘用车零售销量176万辆,同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作,今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦:日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整,以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。(日本静冈新闻)
08:00澳洲联储助理主席Bullock:广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫,只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦:9月很可能加息 】美联储罗森格伦:经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估,从而调升对利率路径的预估,并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦:经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估,从而调升对利率路径的预估,并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦:鉴于经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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