通成×VIOOH：北京首家地铁DOOH程序化交易试运行

2023-12-14 15:18:27 来源：21财经网

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在缺乏稳定的周期中,追求实效是对抗不确定因素的重要手段。如今,户外场景通过数智赋能,广告主可直接购买曝光量。追求确定,追求时效。

近日,北京地铁通成与VIOOH联手,在北京开通试运行首个北京地铁程序化数字户外媒体交易平台,实现地铁数字户外媒体库存的程序化实时交易。

VIOOH是全球领先的数字户外媒体供应方平台,连接全球媒体资源供应方和需求方,并利用程序化技术能力,让全球户外广告交易更加简单高效。

一、解决投放痛点

效果直接决定费用

效果度量衡:曝光量作为收费度量衡。CPM的购买方式让绩效决定费用,需要多少曝光量买多少,买多少付多少。主动权交还广告主,预算灵活,丰俭由人。

数据驱动,精准贴合需求

由数据与算法驱动,配合品牌偏好时段、位置、TA的倾向,更精准地贴合品牌每一次圈定的目标。

全周期智能优化

投放前,根据需求优化分发。投放中,根据策略动态调优。投放后,效果数据实时反馈。全流程的优化使宣传的有效性最大化。

降低媒体融合难度

评估环节,用同样代表实效的曝光量评估体系。完美融入分发渠道和效果体系,大大降低了品牌线上线下跨屏营销难度。

二、我们如何为产品数智赋能

受众洞察

北京地铁通成以地铁乘客数据为基础,与公域数据库进行精细颗粒度的对撞,获得精准的客流走向、受众标签等数据,为构建科学算法和技术加持打下坚实的数据基础。

曝光算法

基于精细颗粒度的数据,与媒体专业研究机构合作,结合线上已有经验和户外特点,为户外媒体规划一套合理的曝光量算法,交叉受众标签置入数据库。

程序化交易

编播系统升级,对接专业的程序化购买平台VIOOH,品牌可根据策略实现一键下单,更可依据TA、LBS、时段实现各维度的精准投放。

三、优质资源保障品效合一

高灵活度、高配合度、核心站点、曝光保证

编播升级,直通需求,一键下单。智选位置,智选时段,智选标签。覆盖城市核心区,CBD商圈,近400块高质量媒体选择。

超大面积,高精画面,动态吸引,音画配合

84寸屏起步,超大面积可充盈满墙,零距离封闭空间冲击力充足。4K高精点阵,高清画面,巩固品牌形象。精选正面直视、观看充足点位,保证传播效果。

关于VIOOH

VIOOH拥有25000+的数字广告屏幕资源,与全球近40家DSP建立战略合作,为全球知名品牌提供户外数字广告(DOOH)营销方案,高效触达全球受众。

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